不断崛起的Z世代年轻人正成长为社会发展的主力军，在新公益模式下，各类特色公益活动层出不穷，继而带动人人参与公益实践。公益项目也在不断地创新迭代，如腾讯 99 公益日、滴滴里程捐赠项目、蚂蚁森林项目等，给年轻人以及公益行业带来新鲜血液。

近日，名创优品宣布捐赠1000万元成立“名创优品小动物保护公益基金”项目，该项目由名创优品联手北京爱它动物保护公益基金会（简称“它基金”）共同发起，是中国伴侣动物保护公益领域由单一企业捐赠设立的最高金额的项目。

“名创优品小动物保护公益基金”是国内首个由企业资助设立的小动物保护公益项目，该项目的成立不止步于资金的支持，1000万元将全部用于开展普法宣传、流浪动物科学救助、搜救犬定向培养等多个小动物保护公益项目。名创优品和它基金接下来准备将一部分公益基金投入到“搜救犬定向培训”中，致力于将流浪狗训练成可以参与到抗震救灾及国家应急管理救援行动的搜救犬，这也是国内流浪动物保护的一次新尝试。

图片说明：名创优品捐赠1000万元成立“名创优品小动物保护公益基金”项目

拓宽中国公益创新发展边界，持续激发向善力量

根据腾讯营销洞察联合瞭望智库发布的《2022公益行为数字化洞察报告》（以下简称《报告》）对公益人群的认知观念、公益行为和偏好等维度的洞察及分析显示，年轻化、视频化、生态化成为公益发展趋势。

名创优品作为年轻人喜爱的生活潮流品牌，在同质化的公益议题中，倡导创新时尚的公益方式，提升年轻人的体验感、参与感、成就感。

名创优品今年分别在广州和上海开展了两场主题公益展，借助了公益的力量向公众普及反虐待动物的相关法律。在上海的主题公益展中，名创优品推出回收旧毛绒玩具的活动，用陈旧的毛绒玩具改造出帮助流浪小动物过冬的窝，通过这种创新的公益形式与参展年轻人“破冰”，号召更多人加入公益活动。而“名创优品小动物保护公益基金”的logo设计，同样来源于社群用户的征集，这种与用户共创的表现方式，无不展现出名创优品对年轻人的洞察和对多样化公益形式的持续探索。

图片说明：名创优品举办反虐待动物主题公益展

开启公益创新浪潮，讲好超级品牌ESG的价值故事

ESG是企业履行环境、社会和治理责任的核心框架及评估体系。有效的企业ESG传播，能找到与大众沟通的“共鸣点”和“参与点”，不仅能传播企业传达的社会价值，也能与大众建立更深层的价值观认同，树立良好的品牌形象。

随着ESG理念的推广与普及，融合ESG彰显品牌价值主张已成为一大热门趋势，像可口可乐、星巴克、耐克等国际知名品牌都参与其中。作为全球领先的品牌零售商名创优品也正通过ESG传播和社会各界合作，共同推动环境友好的创新和解决方案，推动可持续发展。

名创优品作为一家致力于传递美好生活的品牌，多年来一直积极投身ESG实践，已连续多年举办“她友力”“悦读童梦”等公益活动，借助于与消费者产生共鸣，传递出品牌价值观的正向宣传，实现品牌价值与公益价值双向奔赴。 

未来，名创优品将不断创新公益形式，引导更多年轻人关注公益事业，在引领当下可持续生活方式上，与年轻消费者共创可持续生活，通过专业、关爱、共生的公益理念和行动，履行企业社会责任，践行企业使命，彰显品牌价值与实力，与年轻一代探索中国公益创新发展，释放品牌未来发展的无限势能。